Интенсив-практикум Сергея КНЯЗЕВА
"PRomo-события: организация праздничных, деловых и PR-мероприятий в условиях ограниченных бюджетов"
В программе:
Как сделать хорошее PR–событие?
Информационный повод и его составляющие:
Понятие – «информационный повод»
Привязка идеи события к календарю или к историческим, культурным, спортивным, новостным темам.
Социальность события.
Временные рамки события (для СМИ и для масс).
Понятие «медийные персоны» и их участие в событии.
Методика составления и рассылки пресс-релизов.
Технология аккредитации СМИ.
Сценарный план проведения события для СМИ, сценарный план для масс.
Действия после проведения события.
Примеры пиар-событий для СМИ, для масс.
PR-акция как способ добиться маркетинговых целей.
Преимущества пиар-событий перед классической рекламой:
• По срокам.
• По организации
• По убедительности (эффективности)
• По экономичности
Формирование интереса с помощью небанального eventа
• Мотивация ЦА обращать внимание на интересные события.
• Мотивация ЦА бывать на интересных событиях.
• Мотивация ЦА читать репортажи в СМИ об интересных событиях.
Событийная работа с лидерами мнений.
• Привлечение авторитетных персон к участию в событиях.
• Организация интервью этих персон для СМИ на событии.
Работа с заказчиком: понять и убедить.
• Искусство холодных звонков.
• Отзеркаливание при телефонных переговорах и на встречах.
• Дресс-код и поведенческие принципы.
• Определение психологического портрета собеседника и выбор языка подачи материала
• Методика проведения презентации клиенту своего агентства и предлагаемого проекта.
Поиск идей и выстраивание концепции. Сценарий и полет фантазии.
• Метод ассоциативного креатива для поиска идей.
• Методика оформления идеи для продажи.
• Два типа сценарной матрицы PR-проектов:
1. Для массовой акции.
2. Для СМИ.
• Формирование команды в зависимости от типа агентства:
1. Агентство «сателлит».
2. Агентство полного цикла.
3. Интеллектуальное агентство (белых воротничков).
• Алгоритм продвижения агентства на рынок.
• Примеры из практики агентства Князева с демонстрацией роликов.
